19 ديسمبر2014 مـ 26 صَفَر 1436 هـ
بالصور- وكيل الأزهر يضع حجر الأساس لمعهد للغات ببورسعيد الأمن يكثف من تواجده بعين شمس.. والإخوان ينهون فعالياتهم ضبط 359 تمثال فرعوني داخل منزل موظف بالفيوم ترحيل مسجونين من السويس للزقازيق ضمن خطة تأمين احتفالات أعياد الميلاد 8 عاطلين وراء مقتل نجار لسرقة سيارته بالقليوبية 5 مسيرات لـ«إخوان الغربية» للمطالبة بعودة مرسي رئيسا والإفراج عن المحبوسين «النور»: لم نحسم موقفنا من التحالفات الانتخابية حتى الآن وزير الصحة الأسبق: لم أشعر يومًا أن مبارك سيئ.. والصحافة تعز من تشاء وتذل من تشاء 4 مسيرات لإخوان كفر الشيخ للإفراج عن المحبوسين.. وقوات الانتشار السريع تتوجه لفضها الأرصاد: الليل شديد البرودة غدا مع تكاثر السحب وسقوط الأمطار الإخوان ينظمون 3 مسيرات محدودة بمنطقة عين شمس الكهرباء : تخفيف الأحمال 4 ساعات أمس وأقصى حمل متوقع اليوم 21650 ميجاوات ضبط 7 أشخاص في تفريق مسيرات لأنصار الإخوان بشرق الإسكندرية ضبط 11 تمثالا فرعونيا بحوزة عاطل بالبحيرة بدء انتخابات نادي القضاة وسط إقبال متوسط على التصويت أمن الإسكندرية يطلق الغاز لتفريق مسيرتين إخوانيتين ويقبض على 7 مشاركين الأمن يفض مسيرة إخوانية بقرية الميمون في بني سويف مجهولون يلقون المولوتوف على سيارة شرطة بالمعمورة انطلاق مهرجان الدراجات الثاني من بحيرة قارون بالفيوم إعدام 45 كلب ضال لمجابهة الأمراض الوبائية بالمنيا ضبط 14 متهما في واقعتين تنقيب عن الآثار غرب الإسكندرية أقوى تصريح وأهم قرار جمهوري للسيسي في أسبوع تفاصيل اغتصاب 5 أشخاص لربة منزل ومضاجعتها بالزراعات بالغربية اليوم ..انطلاق فعاليات المنتدى البيئي للشباب العربي الأفريقي بالأقصر لأول مرة.. الجيزة تبدأ امتحانات الشهادة الابتدائية باللغة الأجنبية والعلوم استجابة لاتحاد الطلاب وأولياء الأمور لأول مرة.. الجيزة تبدأ امتحانات الشهادة الابتدائية باللغة الأجنبية والعلوم مسيرة لأنصار الإخوان ببرج العرب تفاصيل أكبر واقعة فساد بمركز أبحاث الأسنان بالإسكندرية ضبط 5 من الإخوان بالمنيا متهمين بإحراق كنيسة وقسم شرطة ضبط 20 شخص بالمنيا بحوزتهم 22 قطعة سلاح
+فيديوهات
  • الرئيس السيسى يدعو البرلمان الإثيوبى لإصدار قرار بحق مصر فى مياه النيل
  • الصورة الكاملة: مبادرة لمكافحة التعذيب داخل السجون في مصر
  • قصة نجاح لشاب مصرى تعاون مع الصندوق الإجتماعى للتنمية
  • رئيس مشيخة الدويقة ينفعل على الهواء بسبب إهمال متعمد من المحافظة يهدد بكارثة تنتهى بالأف القتلى

285 مليون دولار إنفاق الإعلان الرقمي في المنطقة 2012

الخميس 13 سبتمبر 2012 01:46 ص

بلغ حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية عبر شبكة الانترنت في المنطقة العام الماضي نحو 178 مليون دولار، ويتوقع أن يصل حجم الإنفاق خلال الجاري إلى 285 مليون دولار وذلك بحسب سارة ميسير، مدير الإعلام في شركة “نيلسن” للأبحاث والدراسات السوقية . نقلاً عن ديلويت العالمية للاستشارات والتدقيق .   وأضافت تتوقع ديلويت أن يصل حجم الإنفاق في 2015 إلى 597 مليون دولار وبلغ حجم الإنفاق الإجمالي على القطاع



بلغ حجم الإنفاق على الإعلانات الرقمية عبر شبكة الانترنت في المنطقة العام الماضي نحو 178 مليون دولار، ويتوقع أن يصل حجم الإنفاق خلال الجاري إلى 285 مليون دولار وذلك بحسب سارة ميسير، مدير الإعلام في شركة “نيلسن” للأبحاث والدراسات السوقية . نقلاً عن ديلويت العالمية للاستشارات والتدقيق .

 

وأضافت تتوقع ديلويت أن يصل حجم الإنفاق في 2015 إلى 597 مليون دولار وبلغ حجم الإنفاق الإجمالي على القطاع الإعلاني في 2011 نحو 709 .4 مليار دولار في المنطقة ويتوقع أن يصل في العام الجاري إلى 741 .4 مليار دولار كما يتوقع أن يصل الإنفاق الإجمالي في المنطقة في 2015 إلى 954 .5 مليار دولار، وذلك نقلاً عن “ديليوت” المتخصصة في الأبحاث السوقية .

 

وقالت ميسير خلال جلسة حوارية بعنوان “توجهات قطاع الدعاية والإعلان في المنطقة العربية: نظرة على الحاضر والمستقبل”؛ والتي نظمها المجمع الإعلامي العضو في تيكوم للاستثمارات في دبي صباح أمس: إن الإعلان الرقمي أصبح يحظى باهتمام متزايد من قبل المعلنين في المنطقة بسبب تزايد أعداد مستخدمي الانترنت في العالم العربي .

 

وأضافت: وفقاً لتقرير نيلسن الفصلي حول قطاع الإعلان Global Ad View Pulse، فقد شهد الإنفاق الإعلاني على شبكة الانترنت منذ بداية العام الجاري نمواً ملحوظاً في الإنفاق بما يزيد على 1 .12% في الربع الأول من العام 2012 مقارنة بقيمة الإنفاق في الفترة نفسها من العام الماضي من السنة السابقة والتي شهدت بدورها ارتفاعاً بنسة 1 .3% على المستوى العالمي .

 

وقالت ميسير إن نمو الإنفاق على الإعلان الرقمي قد شهد نمواً متزايداً وذلك على الرغم من استقطاب التلفزيون لغالبية الإعلانات، مشيرة إلى أن التحدي الأكبر الذي يواجه المنطقة يتمثل في نقص البيانات المتاحة للمعلنين حول المنصات الدعائية، فهذه المنطقة تحتاج إلى تعزيز الشفافية والموثوقية لدى المعلنين .

 

وأكد خبراء متخصصون في الإعلان خلال الندوة أن الإعلان عبر شبكة الانترنت في المنطقة لا يزال يفتقر إلى بيانات أو أرقام ترصد توجهاته ونموه بشكل دقيق، لاسيما قيمة الإنفاق على هذا النوع من الإعلان، مشيرين إلى أن الإعلان الرقمي يحظى باهتمام كبير من قبل المعلنين في أوربا والولايات المتحدة الأمريكية .

 

وأوضح نديم سمارة، مدير عام شركة أو إم دي - في دبي أن عدداً كبيراً من المعلنين في المنطقة يحرصون على متابعة تطورات وسائل الإعلام وتوقعاتها المستقبلية والتحقق من ملاءمة الاتجاهات العالمية لطابع منطقة الشرق الأوسط قبل تبنّيها .

 

وأضاف سمارة: يوجد نقص في البيانات حول توجهات الإنفاق على الإعلان الرقمي في المنطقة وتحويل هذه البيانات إلى معلومات يعتمد عليها المعلنون في حملاتهم الإعلانية ويظل الأهم بين المعلنين هو حاجتهم إلى وسائل إعلام مسؤولة وحلول اتصال فاعلة تلبي متطلبات أعمالهم وتحقق طموحاتهم؛ الأمر الذي سيلعب دوراً محورياً في صياغة مستقبل وسائل الإعلام وصناعة الإعلان في المنطقة على مدار الأعوام المقبلة .

 

وقال محمد عبدالله، المدير العام للمجمع الإعلامي العضو في تيكوم للاستثمارات: “نحن نعي الدور المهم الذي يلعبه الإعلان في تطور قطاع الإعلام بالمجمل، وأهمية تقديم محتوى عالي المستوى يستقطب الجمهور ويعزز بالنتيجة من عوائد الإعلان .

 

ونحن نسعى، بصفتنا مظلة حاضنة للشركات العاملة في القطاع الإعلامي، إلى توفير منصات كهذه للشركات لمناقشة الصعوبات والتحديات التي تواجههم، وإيجاد حلول لوضع خططهم المستقبلية للتعامل مع مستقبل هذا القطاع المهم والحيوي .

 

ووفقاً لتقرير نادي دبي للصحافة، الذي تم إصداره مؤخراً تحت عنوان: “نظرة على الإعلام العربي 2011- 2015”، يعتبر الإنفاق الإعلاني العمود الفقري لقطاع الإعلام، وقد انخفض مؤخراً بنسة 30% في مصر، 45% في البحرين، و45% في ليبيا وبالرغم من ذلك توقع التقرير نمو الإنفاق على الدعاية والإعلان بمعدل سنوي متوسط قدره 9 .5% مع بداية العام ،2015 نتيجةً للانتعاش الاقتصادي المتوقع في مصر ونمو الإعلان على المنصات الرقمية والهاتفية .

 

وفي إطار حديثه عن التحديات المستقبلية في قطاع الإعلان، قال جو ماريت، مدير عام “موتيفيت للنشر  أبوظبي”: “فيما أصبح مستهلكو وسائل الإعلام أكثر تخصصاً من أي وقت مضى في العالم العربي، برز تحد لجميع مزودي المحتوى والإعلان يتمثل في مواكبة هذه المستويات المتغيرة لمتطلبات الاستهلاك الإعلامي .

 

وجدير بالذكر أن منطقة الشرق الأوسط هي موطن لأكثر من 300 مليون شخص، وتقدم فرصاً فريدة لصناعتنا للنمو والتقدم” .

 

وقال يوسف طوقان، الرئيس التنفيذي، “فليب ميديا”: “على الرغم من أن المشهد الإعلامي في منطقة الشرق الأوسط كان بطيئاً في التطور حتى الآن، إلا أن الواقع اليوم يشير إلى جدية المتغيرات التي تجتاح العالم في مجال صناعة الإعلام والتي لن تستثني أحداً من نتائجها .

 

فقد أصبح المعلنون أكثر تطلباً والمستهلكون أكثر تقلباَ، ويتمثل التحدي في تطوير العروض وإيجاد سبل جديدة لنمو صناعتنا وتقديم القيمة المضافة للمعلنين” .

 

وأشار تقرير “نظرة على الإعلام العربي 2011-2015” الى النمو الكبير المتوقع الذي ستشهده المنصات الرقمية في السنوات القادمة مدفوعاً بتنامي مشاركة جيل الشباب المثقف وتزايد حضورهم على المنصات الرقمية واستخدامهم للهواتف النقالة .

 

وقد أكد معظم الخبراء المشاركين في الحوار أهمية مواجهة المنطقة العربية لتحدي عدم مطابقة حصة الإعلان الرقمي من الإنفاق الكلي على الإعلام من منظور الاستهلاك الإعلامي .

 

وقال جوناثان لوبين، مدير العمليات في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لدى “فيس بوك”: “واجه المعلنون ووسائل الإعلام الكثير من الصعوبات في السنوات الأخيرة تمثلت بالمتغيرات السريعة التي طرأت، حيث اختار بعضهم الانتظار الى حين الوصول الى فترة من الاستقرار تتضح فيها صورة قطاع الإعلان وقد أصبح المشاركون على علم ودراية كافية بكيفية استخدام شبكات التواصل الاجتماعي وما تلعبه من دور مهم في التسويق والمبيعات، مشيراً إلى أن 90% من مستخدمي الانترنت يثقون في الإعلانات الواردة إليهم من زملائهم عبر فيس بوك، ولحسن الحظ لا تزال فرص المشاركة متاحة، ومن خلال تواجدنا في منطقة الشرق الاوسط، نعمل في فيس بوك على تبادل الخبرات مع عملائنا واستكشاف جوانب الابتكار الممكنة” .

 

وأشار ستيف سميث، الرئيس التنفيذي للعمليات، شبكة الإذاعة العربية إلى أن نجاح الإعلانات يرتبط بشكل وثيق بالمحتوى المقدم، فالمحتوى هو الذي يسهم بتعزيز قيمة الإعلانات عبر المنصات المختلفة والإذاعية منها، فالنجاح في هذا القطاع أصبح يتطلب تقديم محتوى متميز وإيصاله عبر منصات متعددة .

التعليقات